eSport-industrien er vokset eksponentielt i de seneste år, og dens økonomiske landskab har udviklet sig langt ud over de traditionelle sponsorater. Mens sponsorater stadig udgør en væsentlig del af indtægterne, er der mange andre måder, hvorpå virksomheder og organisationer inden for eSport genererer omsætning. Dette inkluderer merchandise, medierettigheder, eksklusivt indhold og partnerskabsindtægter. Disse forskellige indtægtsstrømme bidrager væsentligt til branchens vækst og bæredygtighed.
Diversificering af indkomst: Merchandise, medierettigheder og mere
eSports-industrien oplever en stadig stigende diversificering af sine indtægtskilder, der spænder fra merchandise salg til medierettighedsaftaler. Selvom udgifterne til merchandise som tøj og tilbehør fra eSports-holdene er forholdsvis lave, udgør de stadig en vigtig faktor for holdene gennem deres hjemmesider.
Disse indtægter betragtes som supplerende, da de ikke har en markant indvirkning på holdets samlede værdiansættelse. På den anden side, spiller medierettigheder en vigtig rolle i at forme eSports’ globale rækkevidde. Aftaler som den mellem ELEAGUE og TBS, der sender spil som Street Fighter V og CS:GO, samt Overwatch League’s udsendelser på ESPN og Disney-netværkene, illustrerer hvordan tv-netværkene er begyndt at værdsætte eSports-indhold.
Disse udsendelser suppleres ofte af eksisterende aftaler med onlineplatforme som Twitch. Dette understreger en hybrid udsendelsesstrategi. Strategien er med til at tiltrække bredere demografier og skaber nye indtægtsstrømme for ligaerne og spiludviklerne.
Brugerinddragelse og fanengagement i eSport
Esportens fans er kendt for deres høje engagement, hvilket skaber ideelle muligheder for brugergenererede kampagner. Disse kampagner kan effektivt udvide rækkevidden af en kampagne til en lav omkostning, og undersøgelser indikerer desuden, at to tredjedele af forbrugerne foretrækker indhold genereret af brugere frem for indhold skabt af virksomheder.
Et succesfuldt eksempel på fanengagement i sport gennem brugerinddragelse var et samarbejde mellem esportsgruppen Fnatic og kødproducenten Jack Link. De skabte et tilpasset kort til det populære skydespil CS:GO og opfordrede spillere til at dele videoer af deres spil med hashtagget BeefMode.
Også, kunne den spiller, der indsendte den bedste video, vinde et produkt mærket med FNATIC. I 2021 arbejdede esports turneringsorganisatoren BLAST sammen med streamingplatformen Twitch for at tilbyde en særlig fanoplevelse. De designede unikke funktioner som belønninger til trofaste seere og en mere integreret chat, hvilket resulterede i, at turneringen tiltrak 28.000 seere, der samlet set så med i næsten 200.000 timer.
Fantasy ligaer og penge
Fantasy ligaer inden for eSports tilbyder fans en mere interaktiv oplevelse, da de ikke kun ser på, men også engagerer sig i spillets udfald gennem virtuelle holdkonkurrencer. Disse platforme er reguleret nøje for at sikre fair spil og legalitet, især når der er tale om spil om rigtige penge. Her åbner der sig en mulighed for at spille om rigtige penge på eSports, hvilket forhøjer spændingen ved at følge med i kampe og lader fans anvende deres viden og strategi.
Et væsentligt element i denne form er odds, som gør det muligt for fans at vurdere sandsynlighederne for forskellige udfald og træffe informerede beslutninger. Dette engagement går videre end blot at være tilskuer. Det skaber en dybere forbindelse til spillet og dets spillere, hvilket er centralt for den fortsatte vækst og succes i eSports-industrien. Ved at tilbyde disse engagerende og potentielt indbringende muligheder, fremmer industrien en større fanbase, samtidig med at den udvider sin økonomiske rækkevidde.
